作者|殷貝
“這一年整體娛樂市場寒冬和經濟下行趨勢明顯,綜藝領域一定程度上也受到很大沖擊。特别是(shì)從廣告主客戶角度,爲達到品效合一,會把更多的預算花在線(xiàn)下平台,導緻綜藝渠道的投放(fàng)空間被明顯壓縮。甚至還有些客戶直接放(fàng)棄綜藝投放(fàng)這一形式。但(dàn)是(shì)我們仍然在努力尋找一個平衡點,在寒冬爲自己取暖。”國海制作導演組主管李忱芮(大寶)表示。
當下在騰訊視頻(pín)熱播的《美食告白記》第三季和《Beauty小姐》第二季就是(shì)由騰訊視頻(pín)與國海制作聯合出品的,而節目制作由國海承擔。這家制作公司在綜藝市場上有着怎樣的核心競争力,讓其在行業處于“寒冬”的大環境下,依舊(jiù)能夠源源不斷地獲得發展和前行的動力?爲此,第一制片人獨家專訪到國海制作年輕有趣的核心團隊,了解到在騰訊熱播的兩檔垂直類綜藝的台前幕後,試圖挖掘國海制作在打造爆款的獨家秘笈和思路。
一部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些特質,這是(shì)一個老生常談的話(huà)題,而李忱芮給出了不一樣的答案:“如果幾年前問我這個問題,我會粗淺地總結出三個要素,跟我有關、對我有用、具備同理心。但(dàn)是(shì)如今深耕網綜一段時間,對綜藝審美也有了變化和一定的标準。伴随着互聯網用戶審美和維度的提升,一檔好的綜藝應該給觀衆帶來精神刺激、情緒波動和習得認知(zhī)。所以無論是(shì)《美食告白記》還是(shì)《Beauty小姐》,我們希望觀衆在得到娛樂化的視聽(tīng)享受的同時,可以有所收獲和新的認知(zhī)。”
真實明星浴室、科學産品測評、公信力榜單
《Beauty小姐》開創美妝綜藝的2.0時代
“不敢讓媳婦看!”
“仿佛打來新世界的大門。”
“認真做筆記中想要同款。”
這是(shì)《Beauty小姐》第三季的彈幕評論。盡管這檔美妝綜藝節目并不是(shì)以直播賣貨和産品植入的模式播出,但(dàn)是(shì)評論裏依然有觀衆積極“求同款”,由此可見(jiàn),節目的“帶貨”能力非同一般。
“帶貨”無疑是(shì)2019年度的關鍵詞,“帶貨”不僅在直播和短視頻(pín)等平台上大放(fàng)異彩,在綜藝市場領域更是(shì)拔得頭籌,美妝種草綜藝從早期簡單粗暴直接安利的1.0階段叠代升級到真正契合用戶訴求,給觀衆沉浸式體驗的2.0階段。
國海制作導演、《Beauty小姐》制片人王钰同我們分析到美妝綜藝市場時表示,2006年國内首檔美妝節目《美麗悄佳人》主打安利美妝産品、化妝方法論,成功爲觀衆建立審美意識,因此這類綜藝稱爲“美妝綜藝1.0時代”。但(dàn)随着現(xiàn)代人審美及消費(fèi)觀的轉變,受衆年輕化、更有公信力和沉浸感的綜藝稱爲“美妝綜藝2.0時代”。而全新帶貨模式的《Beauty小姐》第二季正是(shì)“美妝綜藝2.0時代”的産物。
《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來哪些新亮點?又(yòu)是(shì)如何抓住用戶痛點?
首先,第二季《Beauty小姐》相(xiàng)比1.0階段的美妝綜藝勝在真實。在場景上面,真實的明星場景浴室是(shì)一大亮點。《Beauty小姐》選取了最具私密性且與美妝主題契合度最高的浴室,别出心裁地将明星嘉賓的浴室1:1還原到錄制現(xiàn)場,展示出風格各異的女神浴室。王钰介紹道:“歐陽娜娜可能是(shì)偏輕奢的浴室,黃聖依可能是(shì)偏養生挂的浴室,張雨(yǔ)琦可能就是(shì)一個比較貴婦級的浴室。”
其次,相(xiàng)比1.0階段的美妝綜藝,第二季的《Beauty小姐》更加嚴謹,節目與頂級專業機構中國檢驗檢疫科學研究院聯合,帶來高于國家标準的權威測評,從各個維度對單品的功能和效果進行全方位的打分。節目的嚴苛和數據的可信度使其它節目隻能望其項背。王钰稱:“做一檔有公信力的節目是(shì)我們制作的初心, 希望大家種草的都是(shì)真正好用的物品。”
此外,《Beauty小姐》有個公信力極強的産品榜單,幫助用戶從同類産品中選出适用的好物品。據悉,節目從用戶難以辨别魚龍混雜(zá)的美妝産品中尋找到真正适合自己的單品出發,以專業嚴格測評、形成權威榜單的核心模式,影響用戶的購物行爲。
以“人”爲本、用“情”動人
《美食告白記》爲綜N代探索“破圈”思路
“世間萬物,唯有美食與愛不可辜負。”
通過制作美食,可以喚醒人們心中掩埋的情感,由此誕生的美食綜藝可以輕而易舉地撩撥觀衆的胃口和好奇心。從《拜托了冰箱》到《鋒味》再到《中餐廳》,在美食類網綜成爲紅海的大生态下,綜N代如何探索“破圈”思路?
由國海制作與騰訊視頻(pín)共同制作的第三季《美食告白記》就是(shì)典型的優秀範本。
美食類的“綜N代”該如何保持旺盛的生命力,受到觀衆的喜愛,美食告白記制片人李晟展認爲人是(shì)核心。作爲以人爲本的網綜,《美食告白記》讓明星回歸生活本身走入到溫馨的廚房,從購買食材到料理美食,用融入真情的美食制作過程來打動自己的告白對象,并且把這份感動記錄到廚房中去(qù)。
值得一提的是(shì),在整個節目的制作過程中,做到真正無劇本化的自然呈現(xiàn),在前期籌備階段,國海制作一直在不斷深入挖掘藝人嘉賓的情感故事,秉承着與藝人嘉賓做朋友(yǒu)的理念,讓藝人把自己内心最真實的一面呈現(xiàn)給觀衆。
從節目模式來看,明星嘉賓替代了傳統的MC,更多的依靠藝人自發的感悟,去(qù)告訴觀衆和表白者。在某種程度上,《美食告白記》爲藝人嘉賓創造了一個足夠舒适的場域空間,讓他們通過烹饪美食的方式,完成了一場來之不易的告白。美食社交作爲《美食告白記》主打的核心概念,李晟展表示:“希望觀衆通過看了節目之後,他也可以用這樣最簡單的方式,跟身邊最親近的人來這樣的一場美食社交,然後增進一下他們之間的感情。”
《美食告白記》除了圍繞“人”上下功夫,另外的核心概念就是(shì)用“情”打動人,它用着普世的情感去(qù)突破美食這一題材的“圈層”。
首先,在《美食告白記》中,無論是(shì)親情、友(yǒu)情、愛情、師生情等各種維度上的情感,節目在錄制中都體現(xiàn)得十分飽滿。工作忙碌的Angelababy親自動手煮了一份西紅柿蛋湯給閨蜜,寄托出了她對閨蜜無私陪伴的感恩;人到中年的潘粵明和父母共同逛了菜市場,承載出一家三口胡同巷口的記憶;楊迪和母親吃飯時,他道出了自己在娛樂圈中鮮爲人知(zhī)的辛酸和不易,親人之間的陪伴更像是(shì)一種無聲的力量。
其次,在《美食告白記》中,食物被賦予“治愈”的屬性。“當代的很多年輕人,都有一些負情緒,其實美食在它的功能屬性裏面很重要的一塊就是(shì)治愈性。這一季我們就把美食的治愈性加到了這個節目裏面。”如若仔細發掘,在第三季的每一期藝人都帶着普适性的情緒進來,然後通過做一頓飯和吃飯的形式來化解自己的情緒。美食的治愈屬性,是(shì)節目中要表達的,将美食與愛的力量去(qù)化解生活中的小困擾,從而被治愈。
由此可見(jiàn),以人爲核心,通過美食社交和情感治愈的内容,第三季的《美食告白記》以潤物細無聲的方式爲其綜藝IP全面升級,找到了一條行之有效的創新之路。
垂直類綜藝走紅背後
延續了國海制作哪些創作基因?
《美食告白記》和《Beauty小姐》分别在各自領域取得了耀眼的成績,成爲了毋庸置疑的爆款綜藝,也促進了垂直類網綜形态的層層遞進。這不禁讓人好奇,國海擁有着怎樣的制作團隊,并能夠想出如此出奇制勝的打法?
國海制作是(shì)國内一家全産業鏈的突破型公司,其業務覆蓋了前期、後期、商務爲鏈條的全産業布局,爲節目的制作提供了完整健全的機制保障,公司導演組内部設置了九大工作室,搭建成了較爲完善的制作系統,公司的項目都能夠得到有序且高效的運轉,打破目前業内普遍存在的臨時組團的作坊式生産模式,爲品質化的生産提供了保證。
據了解,國海制作公司成立8年來,一直在深耕垂直綜藝的道路上穩步創新前行,曾制作多檔深受觀衆喜愛的優質網綜。《尖叫吧路人》是(shì)國内首檔明星&素人車内互動的真人秀。每期節目,明星嘉賓作爲出租車司機,幫路人策劃驚喜、體驗路人的職業,制造尖叫。節目組在制作上設置了三重驚喜,分别是(shì)第一眼認出明星的驚喜,确認是(shì)明星爲乘客服務的驚喜,明星在送乘客去(qù)目的地的路上産生的交互反應産生的驚喜,在這個過程中素人的各種微表情和心理變化爲節目帶來了諸多笑點;《帶你去(qù)見(jiàn)TA》是(shì)一檔大型星粉互動節目,以現(xiàn)場直播的方式,讓粉絲與偶像在線(xiàn)上和線(xiàn)下進行一場難忘的“約會”,節目走出了“明星吸引粉絲”、“互動拴住粉絲”的創新之路;《大牌駕到》作互聯網首檔高端綜藝訪談節目,用大數據解析一線(xiàn)大牌,展現(xiàn)頂級明星的誠意态度;《派對之王》作爲全國首檔明星派對節目,選取了當紅的明星嘉賓,與自己的好友(yǒu)組成戰隊,以獨特新穎的派對方式通過各種沖關考驗;而如今《美食告白記》《Beauty小姐》等都成爲不同階段的口碑網綜。在爲新時代年輕受衆持續提供優質綜藝内容,保持垂直深度和高“爆”的成功率方面,國海制作已有諸多紮實的成功案例。
談及國海制作的項目标準,李忱芮表示:“從國海産出的每一條片子無論大小,無論何種形式都必須要用心,都必須是(shì)精品,這是(shì)導演的底線(xiàn)和最低标準。”據悉,每一期節目上線(xiàn)之前,國海團隊内部都會經過5—6輪的審片過程。李晟展補充道:“每一次推翻和重組的過程,都是(shì)希望能夠精益求精,呈現(xiàn)出來的東西是(shì)有價值的新作品,我們從來不會去(qù)做炒冷飯和炒老梗的東西。”
顯然,不忘初心、精益求精的制作标準讓國海制作有了立足和發展的根基。第三季《美食告白記》和第二季《Beauty小姐》熱播之外,第四季的《美食告白記》已經在籌劃過程中,預期在明年年中上線(xiàn)。繼“美妝綜藝2.0時代”的《Beauty小姐》之後,節目導演組還緻力開發“美妝綜藝3.0時代”的作品。